SEO排名與SEM競價同頁面展示，SEO優化如何立足?

搜索引擎的每一次調整都會對搜索引擎優化行業產生影響。毫無疑問，搜索引擎優化是搜索引擎的底層邏輯，搜索引擎的細_化必然會影響搜索引擎優化。當然，搜索引擎推廣中不僅有SEO，還有競價、信息流等推廣方式。

最近，搜索結果頁面的廣告顯示已經升級，在同一平臺上顯示，再次測試，并通過單個賬戶給出相同的關鍵詞搜索結果頁面，具有更多的顯示方式和位置，從而提升了廣告客戶的轉化率。這讓許多SEOER在冬天感到又一盆冷水。

那么，搜索結果頁面廣告的升級對SEO有什么影響，如何調整策略呢?

1、對搜索引擎優化的影響

①對企業進行SEO意愿的短期影響

為什么愿意在短期內為企業做SEO?事實上，我們認為每次調整都存在跟隨潮流的問題，在招投標推廣中會消耗更多企業的推廣成本。

雖然通過多樣化的廣告展示可以提高企業曝光率，但預算消耗也相對較大。從某種角度來看，如果沒有合理的轉換率來支持，就不會做出可持續的投資。

②企業促進投資長期增加

從某種角度來看，如果沒有對目標關鍵詞進行合理的轉換需求分析，我們需要不斷測試登錄頁的轉換模型，以實現長期的招標廣告曝光和顯示。

相反，我們通過不同風格的登錄頁進行基本測試。我們認為，這種持續的預算投資，在某種程度上，有一定的資源浪費。甚至以后會影響產品體驗。

2、如何查看本次調整

對于此次調整，我們認為：

①提高投標轉化率

毫無疑問，充分利用搜索結果顯示同一主題的多個目標競價廣告，明顯提高了競價賬戶中目標關鍵詞的轉化率，提高了搜索競價的商業價值。

②廣告量

同一階段的展示策略，從某個角度加速了行業內部的投標交付量，也可能產生某個主題的投標廣告“主導屏幕”的情況，從而不斷增加預算投入成本。

③熱詞模型測試

在同一階段呈現的策略允許我們快速測試同一關鍵字的不同搜索需求的價值。通過特定周期的投資，我們可以定位該目標關鍵字的搜索轉換是否具有一定的業務價值，以及如何配置登錄頁面的呈現風格。

尤其是人氣較高的詞，為我們在后期的SEO過程中設計登陸頁提供了非常有價值的建議。

上圖為：SEO排名與SEM競價同頁面展示，SEO優化如何立足?

3、企業如何選擇SEO?

①網站長尾詞和品牌詞排名

目前SEO的問題是不容易做收錄，而且排名很難顯示。搜索算法相對不穩定，很難獲得穩定的排名結果。因此，基于目前的搜索環境，我們建議新的企業站點可以首先使用官網對長尾詞和品牌詞進行排名。相對而言，競爭較小，容易排名，投資預算相對較低。當網站積累了一定程度的信任時，它正在對流行關鍵詞進行排名。

②用白家豪對行業詞匯進行排名

目前，搜索流量的分布更傾向于支持自己的產品流量，如企業百家豪、特定關鍵詞的排名，且優化周期相對較短。

然而，基于不同的搜索排序策略，仍然存在一定的旋轉可能性。從穩定性來看，獨立備案網站相對較弱。

但我們也需要合理使用相關產品。

③搜索部門的多元化布局

使用競價促銷快速顯示熱門關鍵字并測試登錄頁模型，取得了短期效果。

利用網站布局長尾詞，積累權重，建立熱門關鍵詞登陸頁面模型，并在長周期內運行。

使用白的相關新聞源軟文本和媒體平臺搜索特定關鍵詞，雖然可能不會直接轉換，但可以有效地暴露品牌并覆蓋競爭對手。